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MBA進入中國，滿足了不同企業管理者的需求；
1998年至今，MBA教育成為了中國商學院體系中至關重要的組成部分。
一.本品牌之前存在一些問題
1.無法形成統一的描述與傳播
2.落地性不強
通過歷史調研我們知道
商學院的課程本質 /學員的需求是：
指導創業、業績達成、目標完成、團隊管理、有效溝通；業績，利潤，落地，實戰，速成。
二.這是一盤什么生意？（品類定位)
1.供求關系
品類歸屬：商學院MBA
低門檻/速成/實戰/落地
2.市場現狀
生意定位：民間實用MBA
3.需要解決
親緣品類侵占該品類市場
消費者認知不清晰
三.品牌升級：產品線搭建
產品一：精華版MBA課程
（領導力類、市場營銷類、團隊管理類、
財務類、戰略類、產品類）
產品二：爆品課程
產品三：落地指導+咨詢
產品四：精英匯
產品五：線上MBA
品牌五要素
品牌名稱：淇談商學院
品牌背書：精華版MBA教育先行者
品牌符號：獅子+MBA
品牌物質：提高企業利潤
品牌精神：成為商業領袖
