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    巴黎1區少兒藝校

    案例介紹

    北京少兒藝教連鎖品牌,專注于為3-16歲少兒提供優質的藝術教育服務,采用國際化的藝術教育理念、專業的教學方法和領先的科技,打造優質的音樂、舞蹈、美術、主持表演等全品類課程。


    項目成績:

    北京藝術培訓頭部品牌,單店 1 年招生 1500 人,單店 3 天成單 468 人,音樂,美術,舞蹈,表演四類,10000 平米以上教學區

     

    生意定位+產品定位:

    一、歷史線索

    藝術培訓類核心供求關系:1、興趣;2、專業。

    二、市場現狀分析

    第一大問題:幼教類和藝術培訓類混淆不清;第二大問題:幼教類侵占藝術培訓類市場。

    三、生意機會:

    用“專業”界定清楚藝術培訓類:藝術培訓學校;滿足消費者:前期可啟蒙,中期可提升,后期可專業的需求;打造藝術培訓類品牌(甚至是品類原型),匯聚市場增量,收復原來用幼教類滿藝術培訓類需求的消費者的存量市場;使生意具備:專業性、延續性、持續性的發展空間。

    四、營銷定位:

    對外傳播:名校名師,名校教授,明星舞臺;

    近臺銷售:專業設備,專業環境,專業測評。

    課程建議:西方主流文化單元課程為主。

    價格參考:主流價位區間。

     

    品牌定位+品牌構建:

    文化資源:西方藝術體系最高殿堂

    形象載體:天使

    品牌名:巴黎1區

    品牌背書:全球少兒藝教連鎖

    精神層面核心價值觀:懂藝術的孩子更懂生活

    物質層面廣告語:名校名師 專職專研


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